Gustavo Morales
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Como antaño la Iglesia explicaba el mundo desde los
púlpitos, los medios de comunicación hoy interpretan la vida ante el espectador, que
es hoy la posición sustancial del occidental medio. La fascinación de esa
ventana audiovisual descansa en que permite asistir a otras vidas, tiempos y
lugares inaccesibles: el Everest desde arriba, los retretes de la Casa Blanca,
la llegada de los españoles a América o las lunas de Júpiter. Algo imposible en
la vida media de un humano. La televisión embruja a pesar de la bendición del cómico: “Menos
mal que la televisión es mala porque si no…”
Se intensifica el ver y merma la experiencia personal, menos elección propia y
aprendizaje. Los medios audiovisuales imponen la relación con otros y con cuanto nos rodea, a la postre, prevalecen en la formación de criterio.
La pantalla es ya la primera educadora, gracias al superávit de contemplación y
al déficit de la acción a favor de la copia. Las referencias comunitarias y
familiares ceden ante el empuje de los medios de comunicación como nuevos
educadores permanentes de adultos. Han hecho sospechosos a los padres, deseables a los vampiros y han convertido ejércitos de chicha y nabo en "el cuarto más poderoso del mundo”.
El comportamiento de los personajes en las pantallas señala
pautas de conducta, a través de series y películas, que repiten los
espectadores, marca modas y modos de vivir. Rockeros, mods, mangas, siniestros, han llegado
a través de las pantallas de televisores y ordenadores a millones de jóvenes.
El estratega norteamericano Zbigniew Brzezinski se ufana: “la cultura de
masas estadounidense ejerce un atractivo magnético especialmente sobre la
juventud del planeta (...) Los programas de televisión y las películas
estadounidenses representan alrededor de las tres cuartas partes del mercado
global (...) Es posible encontrar graduados de las universidades
estadounidenses en casi todos los gabinetes ministeriales del mundo”. Es
la democratización controlada y con modelo.
Una característica de la prensa es la multirrelación, su
presencia en prácticamente todos los escenarios de la vida: política, social,
mediática, económica, sexual... La prensa vive el presente en su entorno.
Transmite las noticias que considera y cómo considera y las jerarquiza por el
espacio que dan en los soportes mediáticos. Más o menos espacio en las páginas,
más o menos tiempo en la pantalla en horas de máxima audiencia. Repetí en El
Rotativo que el periodismo es espacio partido por tiempo.
La representación de lo real convierte a los medios de
comunicación en los principales sustentadores del orden hegemónico. Los medios
dan su versión de cualquier información a millones de personas, o la ocultan. A fuerza de
repetir su perspectiva acaban por hacerla real de cara a su público. Es sabido
que hay coincidencia entre opinión pública y publicada. Su papel en la política
es intenso.
En verdad, el mayor poder emana de ponerle nombre a los
comportamientos, las personas y las cosas.
